Quảng cáo giáo dục đang được tăng cường, xuất hiện ngày một dày đặc trên nhiều kênh truyền thông khác nhau. Vậy nhưng phương pháp thật sự để tạo nên một chiến dịch tiếp thị cho ngành giáo dục đến được đúng đối tượng mục tiêu thì bạn đã biết chưa?
Nội dung chính
Xu hướng marketing giáo dục ở Việt Nam
Không cần phải nói quá nhiều, giáo dục đóng vai trò quan trọng ở mọi quốc gia trên thế giới, và Việt Nam thì không phải là ngoại lệ. Sự quan tâm, đầu tư về giáo dục cho con cái của các bậc phụ huynh là thường trực, tăng cao nhanh chóng. Ai cũng muốn con mình có được môi trường học tập, đào tạo tốt nhất, phù hợp nhất.
Đó chính là lý do mà các cơ sở đào tạo giáo dục xuất hiện ngày một nhiều. Để thu hút học viên, học sinh, sinh viên, ngoài đầu tư về cơ sở vật chất, chất lượng giảng dạy, marketing trong giáo dục hiện nay cũng có vai trò hết sức quan trọng.
Tuy nhiên không giống với các ngành nghề khác, quảng cáo giáo dục mang tính chất đặc thù. Ở Việt Nam, đây được xem là một nghề cao quý, nghề “trồng người”, nghề “lái đò” đưa học trò đến bến bờ tri thức. Vì thế mà các quảng cáo về trường học hay quảng cáo trường đại học, trung tâm ngoại ngữ,… không thể quá lố, mang tính chất thương mại hóa quá cao.
Những ý tưởng marketing giáo dục được sử dụng phổ biến hiện nay chính là: quảng cáo giáo dục đề cao quyền lợi cho học viên, gia tăng khả năng tương tác, marketing với nền tảng thật, chất lượng thật và mở rộng khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu qua nhiều kênh truyền thông khác nhau.
Giáo dục là mục tiêu quan tâm hàng đầu của các bậc phụ huynh
Kinh nghiệm marketing giáo dục hiệu quả
Trước khi bắt tay vào làm, cần xác định rõ, marketing giáo dục ở Việt Nam hay bất cứ một quốc gia nào khác cũng là cả một hành trình dài. Bạn không thể đòi hỏi quảng cáo giáo dục đem về hiệu quả rõ rệt chỉ sau vài ngày triển khai. Nhất là khi đây lại là một nghề mang tính chất kiến tạo, vì thế mà quảng cáo cũng cần có thời gian để tạo niềm tin với đối tượng mục tiêu.
Giữa một thị trường kinh doanh giáo dục cạnh tranh mỗi lúc một khốc liệt hơn, bí quyết thành công không gì khác chính là khiến mình nổi bật, vượt trội. Và trước khi để phụ huynh, học viên trải nghiệm chất lượng giáo dục của trung tâm, trường học, thì trước hết, họ cần biết về nơi đây. Đó chính là nhiệm vụ của quảng cáo giáo dục!
Một vài tips hiệu quả để làm quảng cáo giáo dục chính là:
- Nghiên cứu kỹ nhóm đối tượng mục tiêu cần tiếp cận để xây dựng kế hoạch truyền thông phù hợp (quảng cáo hướng đến phụ huynh cần phải có sự thay đổi hơn so với quảng cáo cho nhóm đối tượng học viên trực tiếp).
- Tìm ra điểm khác biệt, tạo ưu thế cạnh tranh so với các cơ sở, trung tâm đào tạo khác.
- Tạo ra nền tảng tiếp thị, tiếp cận khách hàng trên nhiều kênh khác nhau, cập nhật các xu thế quảng cáo mới của thời đại.
- Gia tăng tính tương tác, tạo ra các chương trình trải nghiệm thực tế.
- Đừng chỉ quảng cáo, hãy tạo ra những kiến thức bổ ích mang tính chất chia sẻ.
Mạng Internet phát huy thế mạnh tối ưu làm marketing giáo dục
Các kênh quảng cáo giáo dục phổ biến
Các nhà làm quảng cáo giáo dục ở Việt Nam hiện nay đã biết cách tận dụng, đưa hình ảnh cùng thông điệp quảng cáo tiếp cận với người dùng mục tiêu qua nhiều nền tảng tiếp thị khác nhau. Trong đó, các kênh quảng cáo truyền thông được sử dụng nhiều hơn cả phải kể đến:
1. Digital Marketing trong giáo dục
Digital marketing đang là một trong những kênh quảng cáo giáo dục hàng đầu được lựa chọn. Điều này hoàn toàn dễ hiểu khi mà xu hướng tìm kiếm của khách hàng hiện đại đang là Internet.
Digital marketing bao gồm phạm trù nhiều kênh quảng cáo khác nhau như: quảng cáo Facebook, Instagram, Youtube, quảng cáo Adwords, tối ưu SEO Website, Email-marketing…
Ưu điểm của các kênh truyền thông kỹ thuật số chính là định dạng hiển thị bắt mắt, ấn tượng, dễ tìm kiếm, dễ tạo ra ra sự tương tác trực tiếp với người dùng, có thể khoanh vùng chính xác nhóm đối tượng tiếp cận và tiến hành đo lường chính xác.
2. Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo giáo dục với mục tiêu gia tăng giá trị, nâng cao nhận thức, thúc đẩy tìm kiếm về sản phẩm, dịch vụ giáo dục có thể sử dụng qua các kênh quảng cáo ngoài trời OOH. Các định dạng quảng cáo để lựa chọn cũng vô cùng phong phú như: quảng cáo pano, billboard, màn hình led ngoài trời, quảng cáo xe bus, quảng cáo taxi,…
Tờ rơi quảng cáo xe taxi tiếp cận với nhóm hành khách là người có thu nhập khá trở lên
>>>Xem thêm về dự án: Quảng cáo trên taxi Group cho British University Vietnam
3. Tổ chức hội thảo, sự kiện
Để tạo được niềm tin, gia tăng trải nghiệm trực tiếp cho người dùng, một hình thức quảng cáo giáo dục nữa cũng được sử dụng rất nhiều chính là tổ chức các buổi hội thảo, sự kiện giao lưu, giới thiệu.
Mục đích của các chiến dịch này không chỉ là giới thiệu mà các trung tâm giáo dục có thể đưa ra sự tư vấn, nắm bắt tâm lý khách hàng, từ đó sửa đổi, xây dựng các chương trình marketing phù hợp hơn nữa.
Kết luận
Quảng cáo giáo dục hay bất cứ quảng cáo cho ngành nghề nào luôn cần có sự cập nhật, thay đổi theo xu hướng của từng giai đoạn, thời kỳ phát triển xã hội. Tuy nhiên, trong tương lai rất dài nữa, quảng cáo vẫn luôn đề cao tính chân thực, xây dựng trên nền tảng chất lượng cao có sẵn. Chỉ khi sản phẩm, dịch vụ thật sự chất lượng thì khi kết hợp với quảng cáo mới phát huy được tối đa tác dụng.
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn