Quảng cáo bên trong hay bên ngoài xe taxi, hiệu quả hay không hiệu quả cần phụ thuộc tới nhiều yếu tố. Để lựa chọn, nhà đầu tư cần cân nhắc tới nhiều vấn đề: mục đích chiến dịch, nhóm khách hàng, hãng xe,…
Muốn tìm được câu trả lời cụ thể, trước hết, các doanh nghiệp cần có hình dung tổng quát về các dịch vụ quảng cáo được cung cấp ở bên ngoài và bên trong xe. Dựa trên đó, tạo bảng so sánh và phân định hình thức quảng cáo phù hợp cho từng chiến dịch, ngành hàng truyền thông cụ thể.
Nội dung chính
1. Các hình thức quảng cáo bên ngoài xe taxi
Quảng cáo bên ngoài xe taxi là hình thức dán decal quảng cáo lên các vị trí bên ngoài thân xe. Decal được dán là decal chuyên dụng ngoài trời, in cán bóng hoặc cán mờ, có màu sắc hiển thị đẹp, độ bền cao, khả năng chống thấm nước, chống bạc màu tốt.
Tại Việt Nam, quảng cáo bên ngoài xe taxi được triển khai ở rất nhiều các vị trí với kích thước dán decal khác nhau. Cụ thể bao gồm:
- Dán decal quảng cáo trên 4 cánh cửa xe taxi.
- Dán decal quảng cáo từ cánh cửa sau tràn đến đuôi xe.
- Quảng cáo decal trên 2 cánh cửa sau xe.
- Dán decal, sticker quảng cáo trên các vị trí kính xe (kính tam giác, kính thang, kính sau xe).
- Dán quảng cáo ở đuôi xe taxi.
Thứ tự được sắp xếp theo kích thước decal dán giảm dần.
Dán quảng cáo trên 4 cánh cửa xe taxi
2. Các hình thức quảng cáo trong xe taxi
So với quảng cáo bên ngoài thân xe, quảng cáo trong xe taxi ít phổ biến hơn tại Việt Nam. Tuy nhiên ở các tỉnh, thành phố lớn, hình thức quảng cáo này vẫn được rất nhiều doanh nghiệp ưa chuộng.
Quảng cáo trong xe taxi được triển khai bằng các hình thức đa dạng hơn như:
- Tờ rơi quảng cáo trong xe taxi.
- Màn hình LCD quảng cáo trên taxi.
- Kết hợp bán hàng, phát sản phẩm dùng thử trên xe taxi.
Quảng cáo trong xe taxi bằng túi treo tờ rơi
3. So sánh quảng cáo bên ngoài và bên trong xe taxi
Quảng cáo bên ngoài xe taxi |
Quảng cáo trong xe taxi |
|
| Nhóm khách hàng | Khách hàng đại chúng là người tham gia giao thông ngoài đường, tạo ra hàng ngàn lượt hiển thị mỗi ngày. | Ít hơn nhưng ưu điểm của hành khách đi xe đa phần là người có thu nhập khá trở lên. |
| Tầm nhìn | Được đặt đúng tầm nhìn có thể tiếp cận với người đi 2 bên hoặc sau xe. | Cự ly gần, quảng cáo được hiển thị rõ nét. |
| Thời gian tiếp cận | Nhanh, trung bình chỉ từ 3-5 giây. Thời gian xem được kéo dài hơn khi dừng chờ đèn đỏ, khi tắc đường. | Kéo dài suốt hành trình hành khách đi xe. |
| Nội dung quảng cáo | Thông tin quảng cáo ngắn gọn, cô đọng, mang tính chất lôi kéo sự chú ý và ghi nhớ về sản phẩm, thương hiệu. | Đưa ra nội dung chi tiết mang tính thuyết phục cao, có thể tác động ngay vào hành vi mua hàng của người tiêu dùng. |
| Chiến dịch phù hợp | Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mới, gia tăng nhận diện thương hiệu. Ví dụ quảng cáo sản phẩm điều hòa, dầu ăn, dự án bất động sản,… | Giới thiệu chi tiết về các chương trình khuyến mại, chính sách bán hàng, hướng dẫn sử dụng,… Ví dụ: Chương trình khuyến mãi của ngân hàng, thẩm mỹ viện,… |
| Giá thành | Cao hơn (700.000 – 3.500.000 đồng/xe/tháng) | Thấp hơn (500.000 – 1.800.000 đồng/xe/tháng) |
| Độ bền sử dụng | Decal chuyên dụng có khả năng bền màu liên tục từ 3-6 tháng trở lên. Tuy nhiên để decal không bị bong, tróc còn phụ thuộc vào kỹ thuật dán của đội thợ thi công. | Được bảo quản bên trong xe nên giữ được thẩm mỹ bền, đẹp lâu hơn. |
4. Quảng cáo bên trong hay bên ngoài xe taxi tốt hơn?
Nhìn từ bảng so sánh ở trên, có thể thấy, quảng cáo bên ngoài xe taxi hay quảng cáo trong xe taxi đều có những ưu điểm riêng. Chúng sẽ hiệu quả nhất khi được sử dụng đúng lúc đúng chỗ.
Chẳng hạn như nếu bạn cần chiến dịch được lan tỏa nhanh chóng, mạnh mẽ thì maquette dán bên ngoài xe sẽ có lượng hiển thị, tiếp cận cao hơn. Còn khi muốn thuyết phục khách hàng cụ thể hơn, nhà đầu tư có thể sử dụng các hình thức quảng cáo bên trong xe taxi.
Với quảng cáo trong xe taxi, để hiệu quả, nên lựa chọn các hãng xe lớn, uy tín và phổ biến. Bởi nhóm khách hàng chính của loại quảng cáo này là hành khách đi xe. Khi hãng xe phải đảm bảo được lượng khách sử dụng ổn định mỗi ngày, quảng cáo taxi mới phát huy tốt được hiệu quả của nó.
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn