Marc Jacobs đã tạo ra những thảm cỏ xanh đúng nghĩa bao phủ toàn bộ xe taxi để quảng cáo cho dòng nước hoa Eau So Fresh của mình tại London Fashion Week.
Tuần lễ thời trang London Fashion Week năm 2011 đã chứng kiến một màn biểu diễn siêu ấn tượng đến từ nhà Marc Jacobs. Nhãn hàng đã bố trí đến 3 chiếc xe taxi với thiết kế, trang trí đặc biệt để thực hiện chiến dịch quảng cáo của mình.
Năm 2011, Marc Jacobs đặc biệt cho ra mắt dòng nước hoa nữ Daisy Eau So Fresh với đặc trưng là hương hoa cỏ và hương trái cây. Mùi hương mang đến sự tươi vui, pha đôi chút sự tinh nghịch nhưng vẫn giữ lại một chút đằm thắm, nhẹ nhàng cho phái đẹp.
Mang thiết kế và phong cách trẻ trung, tươi mới, Marc Jacobs đã lên kế hoạch về một chiến dịch quảng cáo đặc biệt cho dòng nước hoa này. Đó chính là quảng cáo taxi mang đậm hương hoa cỏ mùa xuân.
Thiết kế quảng cáo chuẩn phong cách hoa cỏ mùa xuân
Trong chiến dịch này, Marc Jacobs đã sử dụng 3 chiếc taxi và trang trí lại chúng theo một cách hoàn toàn khác. Cụ thể, hãng đã trải những thảm cỏ xanh mướt bao bọc toàn bộ xe (chỉ trừ các phần kính xe). Trên thảm có là những bông hoa đặc trưng của Marc Jacobs cùng với tên dòng nước hoa Daisy Eau So Fresh mới của hãng.
Dĩ nhiên đây chỉ là loại cỏ nhân tạo trang trí nhưng đã khiến rất nhiều người tò mò và phải tiến đến để kiểm tra. Thiết kế độc đáo và dễ thương này cũng đã thu hút mọi người lui đến chụp ảnh, check-in cùng đoàn xe đặc biệt này.
Xe taxi quảng cáo của Marc Jacobs không dùng chở khách mà sử dụng để trưng bày và diễu hành quanh thành phố, quảng bá về nước hoa Daisy Eau So Fresh. Dù đứng yên hay di chuyển, chỉ cần những chiếc taxi đặc biệt này xuất hiện ở bất cứ đâu thì chúng đều tạo ra được ấn tượng, sức hút mạnh mẽ.
Chiến dịch quảng cáo taxi của Marc Jacobs được triển khai trong khuôn khổ diễn ra tuần lễ thời trang tại London. Cũng chính vì thế mà lượng khách hàng tiếp cận tăng vọt, độ nhận diện về nước hoa Daisy Eau So Fresh được tăng lên đáng kể.
Cách thiết kế quảng cáo taxi kiểu này vấn được Marc Jacobs tiếp tục tái hiện trong một chiến dịch vào năm 2021. Thay vì cỏ, toàn bộ bên ngoài xe taxi được hãng phủ một lớp lông màu hồng ấm áp, dễ thương để phù hợp làm truyền thông cho chiến dịch mùa thu đông.
Quảng cáo taxi Marc Jacobs tại Pháp vào năm 2021