Roadshow nghĩa là gì? Những ưu nhược điểm của hình thức trình diễn lưu động này là gì? Làm thế nào tổ chức cho hiệu quả? Tất cả đều có trong bài viết này bạn nhé!
Nội dung chính
1. Chạy roadshow là gì?
Roadshow tiếng Việt là gì? Chúng ta có thể giải nghĩa đơn giản là những cuộc trình diễn trên đường phố. Hiểu một cách cụ thể hơn là các đoàn xe lưu động quảng bá về một sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hay thương hiệu nào đó trong khoảng thời gian ngắn (thường là 3 – 7 ngày tùy mục đích của từng doanh nghiệp).
Trong các chiến dịch truyền thông tổng thể, roadshow đóng vai trò như một điểm nhấn tạo dấu ấn, sự khác biệt, gây sự chú ý lớn với đông đảo khách hàng đại chúng. Nhưng thường thì khi có sự kiện quan trọng, cần tạo ra sự thu hút nhanh và mạnh thì roadshow là lựa chọn hàng đầu. Ví dụ: ra mắt sản phẩm mới, khai trương, khuyến mãi, kỷ niệm,…
2. Các hình thức tổ chức roadshow phổ biến ở Việt Nam
Roadshow tại Việt Nam chủ yếu sử dụng các đoàn xe lưu động để trình diễn sản phẩm. Các loại phương tiện tham gia vào quảng cáo hết sức đa dạng. Tùy thuộc vào mục đích, quy mô cùng ngân sách triển khai của từng đơn vị mà có nhiều hình thức khác nhau để lựa chọn. Trong đó các hình thức phổ biến nhất có thể thấy là:
- Roadshow xe đạp, xe máy: Sẽ có đoàn PB, PG mặc đồng phục điều khiển phương tiện. Quảng cáo được dán trên xe hoặc làm theo hình thức cờ roadshow, biển quảng cáo cỡ nhỏ gắn sau xe. Một đoàn xe thế này thường duy trì khoảng 10 – 20 xe, lưu thông trong phạm vi vừa phải.
- Roadshow ô tô: Đa dạng về chủng loại xe như xe ô tô 4 chỗ, 16 chỗ, 45 chỗ cỡ lớn, xe mui trần hạng sang,… Maquette quảng cáo sẽ được in trên decal khổ lớn dán 2 bên thân phương tiện hoặc ấn tượng hơn là hình thức bọc decal toàn bộ bên ngoài xe.
- Roadshow hỗn hợp: Tổ chức các đoàn xe kết hợp từ 2 – 3 loại phương tiện khác nhau. Ví dụ như để một ô tô 45 chỗ dẫn đầu với đoàn roadshow xe máy chạy theo phía sau.
- Roadshow Activation: Sự kết hợp của đoàn xe roadshow kèm các tiết mục, chương trình gia tăng trải nghiệm và dấu ấn thương hiệu
Lộ trình, thời gian hoạt động thì nhà đầu tư có thể chủ động quyết định. Nhưng cần tính toán, xác lập kế hoạch cụ thể và phù hợp với từng đoàn xe, từng chiến dịch.
Roadshow activation
3. Ưu điểm của roadshow quảng cáo
Dù chỉ diễn ra trong thời gian ngắn nhưng hiệu quả mà roadshow quảng cáo mang lại không hề nhỏ. Thậm chí đây được đánh giá là kênh truyền thông có mức độ ấn tượng rất cao. Ưu điểm nổi bật của loại hình quảng cáo này chính là:
- Hình thức hiển thị với độ nổi bật cao, gần như thu hút toàn bộ sự chú ý của người xem khi đoàn xe xuất hiện.
- Doanh nghiệp được chủ động về lộ trình cho đến thời gian hoạt động. Do đó mà bạn có thể đảm bảo được đoàn xe di chuyển trên những tuyến đường đông đúc nhất, trong thời gian có mật độ giao thông cao nhất để tiếp cận được nhiều người nhất có thể.
- Thời gian triển khai ngắn nhưng mức độ ảnh hưởng, để lại dấu ấn trong tâm trí công chúng là rất lớn. Chưa kể đoàn xe lưu thông trên phố còn có thể thu hút được giới truyền thông, hay sử dụng chính hình ảnh roadshow để làm quảng cáo trên website doanh nghiệp, các kênh truyền thông khác.
- Có thể triển khai vào bất cứ thời điểm nào trong năm. Tuy nhiên do là hoạt động ngoài trời nên bạn cần chú ý về vấn đề thời tiết.
Xe ô tô 45 chỗ bọc kín quảng cáo xuất hiện ấn tượng trên đường phố
4. Khó khăn khi tổ chức quảng cáo diễu hành
Hiệu quả của roadshow diễu hành trên phố là không thể phủ nhận. Vậy nhưng để tổ chức một chiến dịch hoàn chỉnh thì cũng không hề đơn giản. Khi chạy roadshow quảng cáo, nhà đầu tư cần xác định rõ những vấn đề sau đây:
- Chi phí tổ chức khá cao.
- Việc xin giấy phép có phần khó khăn hơn so với các hình thức quảng cáo ngoài trời khác.
- Đoàn xe di chuyển với quy mô khá lớn nên nếu không quản lý tốt có thể bị gián đoạn, không theo kịp nhau, gây rời rạc.
- Bị ảnh hưởng và tác động bởi nhiều yếu tố từ bên ngoài: thời tiết, tắc đường,…
5. Bảng giá tổ chức roadshow event
Báo giá tổ chức roadshow không cố định. Bạn có thể tổ chức roadshow với chi phí trên dưới 100 triệu, nhưng cũng có những dự án mất cả tỉ đồng. Chi phí tổ chức phụ thuộc bởi các yếu tố về: phương tiện, nhân sự, lộ trình, thời gian, hình thức tổ chức,…
Do vậy mà để có báo giá roadshow chính xác nhất, quý khách vui lòng liên hệ trực tiếp đến Hotline: 0934 519 516 nhận tư vấn.
6. Những chú ý để làm roadshow marketing được hiệu quả hơn
Hiệu quả cao nhưng chi phí cũng cao, lại có khá nhiều khó khăn, nhưng đừng lo vì Sixth Sense Media có một số bí quyết chia sẻ cho bạn đây. Chúng tôi đã triển khai nhiều chiến dịch qua các năm. Và gần đây nhất là roadshow 2021 cho một số nhãn hàng như: Bất động sản An Gia, Charm Group,…
Muốn tổ chức roadshow được hiệu quả hơn, doanh nghiệp cần:
- Lên kế hoạch chi tiết về lộ trình, thời gian, cách thức tiến hành.
- Chuẩn bị đội nhân sự tham gia chương trình. Cần chọn người có kinh nghiệm, đã từng triển khai chiến dịch tương tự để có thể xử lý các tình huống bất ngờ.
- Chú trọng vào thiết kế và thể hiện thông điệp quảng cáo đơn giản, ngắn gọn và dễ hiểu.
- Luôn có người giám sát, quản lý đoàn xe, giải quyết vấn đề phát sinh.
- Phải có giấy phép hoạt động, lobby theo lộ trình đoàn xe chạy để tránh gặp phải rắc rối về pháp lý làm ảnh hưởng đến doanh nghiệp.
Tốt hơn hết, chúng tôi khuyên bạn nên chọn công ty tổ chức roadshow chuyên nghiệp để được hỗ trợ. Với chuyên môn cao, kinh nghiệm dày dặn, họ sẽ có tư vấn phù hợp, cùng đội ngũ nhân sự hỗ trợ từ A – Z. Mà nếu bạn cần một đơn vị như thế thì hãy liên hệ ngay với Sixth Sense để được tư vấn hoàn toàn miễn phí nhé!
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn