Tất nhiên để mà nói thì nền kinh tế COVID và hậu COVID bị ảnh hưởng nặng nề. Nhiều doanh nghiệp phá sản, nhiều nơi bị sụt giảm doanh thu, cắt giảm nhân sự,… dẫn đến hậu quả bị trì trệ cả nền kinh tế chứ không chỉ là riêng mảng quảng cáo ngoài trời. Vậy quảng cáo ngoài trời nhiều năm sừng sững như vậy bị ảnh hưởng đến mức nào thời COVID-19?
Nội dung chính
Lội dòng lịch sử của quảng cáo ngoài trời
Biển quảng cáo là một trong những hình thức quảng cáo nguyên bản và lâu đời nhất bắt đầu vào khoảng năm 1796 khi quá trình in thạch bản được hoàn thiện.
* Trước khi các phương tiện cơ giới ra đời, các ví dụ sơ khai về biển bảng được sử dụng để cảnh báo những người đi bộ, cưỡi ngựa hoặc đi xe ngựa bằng những biển mang tính cảnh báo, nhắc nhở. Tuy nhiên thì đúng chất “bảng quảng cáo” sẽ là những tấm bảng báo sắp đến có cửa hàng, quán trọ …
Trong những năm đầu thế kỷ 20, việc sử dụng ô tô ngày càng tăng đã nhanh chóng dẫn đến việc các công ty sử dụng biển quảng cáo để quảng bá rộng rãi các sản phẩm và dịch vụ. Các khách sạn và nhà nghỉ sẽ mua hoặc thuê biển quảng cáo như một phương tiện hướng khách hàng tiềm năng đến nơi của họ. Các thị trấn và thành phố đã sử dụng bảng quảng cáo để lôi kéo khách du lịch để xem một số thắng cảnh địa phương trước khi tiếp tục cuộc hành trình. Các nhà hàng ven đường đã tận dụng các biển quảng cáo để quảng cáo bữa ăn nóng hổi với giá cạnh tranh.
Hiệu quả của những quảng cáo này đã dẫn đến việc tạo ra một nhánh hoàn toàn mới của ngành quảng cáo khi khách hàng yêu cầu những quảng cáo mới hơn và hấp dẫn hơn, bắt mắt và lôi kéo khách du lịch, người đi đường. Quảng cáo trên phương tiện giao thông ví dụ như quảng cáo taxi, xe bus, xe khách, xe tải ngày cũng được phát triển hơn.
Nêu lại dòng lịch sử chính là để chứng minh cho một luận điểm, chỉ cần con người còn có nhu cầu về đi lại trên các phương tiện, ra khỏi nhà thì quảng cáo ngoài trời sẽ không bao giờ tắt!
Quảng cáo ngoài trời tại Mỹ giữa đại dịch COVID?
Như đã nói bên trên thì quảng cáo ngoài trời chắc chắn bị ảnh hưởng bởi một lượng lớn doanh nghiệp sẽ cắt giảm chi tiêu cho các chiến dịch marketing. Đồng thời khách hàng cũng hạn chế mua sắm hơn, hạn chế ra ngoài tiếp xúc nơi dông người. Tuy nhiên thì các dịch vụ nhu cầu thiết yếu không thể bị cắt đứt nên cơ hội cho quảng cáo ngoài trời vẫn còn hy vọng lớn giữa tâm dịch. Thậm chí sau dịch thì quảng cáo ngoài trời còn có một cú bật mạnh hơn nữa. Tại sao chúng tôi nói vậy?
Theo Inrix (một công ty phân tích du lịch): lưu lượng giao thông quốc gia Hoa Kỳ sẽ tăng lên 88% so với lưu lượng bình thường kể từ ngày 5 tháng 6 năm 2020 (xem biểu đồ bên dưới):
Khi nhu cầu thiết yếu như hàng hóa, giáo dục, … là trên hết
Theo nghiên cứu được cung cấp bởi Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời tại Hoa Kỳ (OAAA), hành trình của OOH đang tiếp tục đang vẫn được phát triển cực kỳ tiềm năng (tất nhiên con số này vào thời điểm dịch Covid-19 sẽ bị sai lệch đôi chút)
- 29% ra khỏi nhà mỗi tuần một lần.
- 27% có các chuyến đi từ 2 đến 3 lần một tuần.
- 27% có các chuyến đi 4 lần một tuần hoặc hơn.
- Người tiêu dùng vẫn đang ghé thăm trung tâm mua sắm: 35% dành từ 1 đến 2 ngày một tuần và 44% dành 3 đến 4 ngày.
- 71% vẫn đến những cửa hàng đồ hộp lớn từ 1 đến 2 ngày một tuần, trong khi 68% vẫn đến các trạm xăng và 65% đến các cửa hàng tạp hóa.
- 62% vẫn đang làm việc, 34% ở nhà và 28% vẫn đang đi đến nơi làm việc của họ.
- 54% nhận thấy thu nhập của họ giữ nguyên hoặc tăng lên, và khi nói đến chi tiêu, 25% đã tiếp tục chi tiêu như bình thường, trong khi 26% thực sự đã tăng chi tiêu.
- 51% người tiêu dùng đang chi tiêu nhiều hơn hoặc bằng với trước COVID-19.
- Trong số những người tiêu dùng tiếp tục chương trình giáo dục trước COVID-19: 69% đang tiếp tục đi học; 58% học tại nhà.
- Lĩnh vực bán lẻ quan trọng mà người tiêu dùng hiện đang tập trung: hàng tạp hóa với 67%; Các sản phẩm tẩy rửa được mua phổ biến nhất tiếp theo với 43%, tiếp theo là mua mang về với 31%.
- Thuốc men chiếm 22% và dịch vụ truyền hình trả tiền chiếm 19%, nằm trong top 5.
- Người tiêu dùng có vẻ sẽ quay trở lại một loạt các hoạt động.
Mặc dù dành thời gian cho gia đình và bạn bè là điều mà người tiêu dùng thiếu nhất và hoạt động mà họ dự định thực hiện nhiều hơn sau COVID-19, nhưng có nhiều hoạt động bổ sung mà họ đang thiếu:
- Đi học 67%, Đi du lịch 65%, Sự kiện trực tiếp 62%, Sự kiện trong đời 61% và Ăn tối 58%
- Thời gian ở ngoài trời được thiết lập để tăng lên khi người tiêu dùng có kế hoạch tham gia vào những hoạt động sau nhiều hơn:
- Tham quan công viên / sân chơi 42%, Lái xe xung quanh 41%, Đến phòng tập thể dục / trung tâm thể dục 40%, Ghé thăm quán bar / quán rượu 38% và Các sự kiện trực tiếp 36%
- 39% đang tìm cách tăng hoạt động giải trí chung
Tất nhiên đây là những con số tại nước Mỹ, không thể đánh giá chúng cho toàn cầu hay từng khu vực lãnh thổ tương đương. Nhưng bạn vẫn có thể nhận thấy rằng tại Mỹ – nơi tâm dịch bùng phát mạnh nhất thì các hoạt động sinh hoạt không bị trì trệ quá mức. So với việc dịch bệnh chết chóc thì nhu cầu về hàng hóa thiết yếu sẽ luôn quan trọng hơn. Đặc biệt là khi đã trải qua hơn nửa năm chống lại với dịch bệnh.
Người tiêu dùng vẫn có thể được tiếp cận với quảng cáo OOH
Người tiêu dùng vẫn ra ngoài và một số vẫn thường xuyên đi du lịch. Vì vậy những quảng cáo ngoài trời vẫn có thể đến tay, đến tầm mắt của người tiêu dùng. Tuy nhiên, lúc này cần đến sự thay đổi chiến lược của cả bên cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời và bên thuê dịch vụ để có thể tối đa hóa tác động. Những vị trí xung quanh và trong trung tâm thương mại, cửa hàng đồ hộp lớn, trạm xăng và cửa hàng tạp hóa sẽ được tận dụng triệt để.
Nếu bạn đang phân vân chưa chọn lựa được những chiến dịch quảng cáo ngoài trời vì sợ ảnh hưởng từ dịch thì hãy để Sixth Sense Media giúp đỡ, hỗ trợ bạn nhé! Chúng tôi sẽ có các biện pháp khắc phục tốt nhất cho khách hàng thời dịch COVID!
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516