Các đặc điểm của quảng cáo trên taxi sẽ bao gồm cả điểm mạnh và điểm yếu của loại hình này. Điều đó giúp doanh nghiệp đầu tư có thể cân nhắc, xác định xem chúng có thật sự phù hợp với chiến dịch sắp tới của mình và phải làm sao để triển khai cho hiệu quả nhất.
Nội dung chính
Quảng cáo taxi là gì?
Quảng cáo taxi là một hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông. Trong đó, nhà đầu tư tận dụng những chiếc xe chạy hợp đồng thuộc một đơn vị quản lý nhất định, có đeo mào taxi để làm phương tiện quảng cáo.
Quảng cáo sẽ được thể hiện theo nhiều cách khác nhau cả ở bên trong và bên ngoài xe taxi như: dán decal trên thân xe, dán poster trên kính xe, tờ rơi quảng cáo trong xe, màn hình LCD quảng cáo trong xe,…
Các đặc điểm của quảng cáo trên taxi
Không chỉ ở các nước trên thế giới mà ngay tại Việt Nam, quảng cáo taxi đang là một trong những dịch vụ quảng cáo ngoài trời được ưa chuộng hơn cả. Có thể đánh giá, đây là hình thức quảng cáo gần như phù hợp cho mọi ngân sách, mọi lĩnh vực ngành nghề kinh doanh sản phẩm, dịch vụ.
Tuy nhiên, quảng cáo taxi không phải là phương tiện truyền thông toàn năng. Chúng có ưu điểm nhưng trong đó vẫn còn những hạn chế phải được khắc phục.
Nắm rõ về các đặc điểm của quảng cáo trên taxi, bao gồm cả ưu và nhược điểm, là cách tốt nhất để doanh nghiệp xây dựng kế hoạch quảng cáo phù hợp nhất cho mình.
Cụ thể, các đặc điểm quan trọng của quảng cáo trên taxi bao gồm:
1. Là loại phương tiện truyền thông đại chúng
Ai nhìn thấy quảng cáo taxi? Đó chính là tất cả những người di chuyển trên đường phố, ngồi từ nhà cửa, quán xá nhìn ra đường nơi taxi chạy qua. Mỗi ngày, ước chừng có tới hàng nghìn lượt người nhìn thấy quảng cáo taxi.
Khách hàng tiếp cận là không giới hạn. Cho nên hầu như mọi loại sản phẩm, dịch vụ (trừ hàng hóa cấm) đều có thể tìm kiếm người dùng tiềm năng của mình thông qua hình thức quảng cáo này.
2. Không bị giới hạn về thời gian và không gian quảng cáo
Một trong các đặc điểm của quảng cáo trên taxi khiến nhiều doanh nghiệp ưa chuộng là khả năng truyền thông không giới hạn!
Một xe taxi có thời gian hoạt động trung bình trên đường là từ 20-22h với quãng đường di chuyển từ 180km-220km/ngày. Ngay cả khi xe dừng đỗ ở bên đường, người đi qua vẫn có thể nhìn thấy quảng cáo được dán ở bên ngoài thân xe. Còn nếu là hành khách, họ sẽ tiếp cận quảng cáo trong suốt cả hành trình di chuyển.
Lộ trình hoạt động của mỗi đầu xe taxi vào mỗi ngày là không cố định. Họ di chuyển tùy theo yêu cầu của khách hàng. Nên vì lẽ đó mà quảng cáo sẽ được truyền đi, xuất hiện ở hàng trăm địa điểm, tuyến đường khác nhau trong ngày.
Dĩ nhiên taxi thường phục vụ các tuyến đường di chuyển không quá dài. Đa phần là ở trong khu vực nội tỉnh, thành phố hoặc đi sang một số khu vực lân cận quanh đó. Nên doanh nghiệp vẫn có thể an tâm xe taxi gần như luôn xuất hiện ở những nơi đông người.
3. Quảng cáo mang tính dài hạn
Quảng cáo taxi không mang lại hiệu quả ngay tức thì mà cần xác định, đó là chiến dịch xây dựng và gia tăng giá trị thương hiệu lâu dài.
Khi tìm hiểu về các đặc điểm của quảng cáo trên taxi, bạn cần biết, khách hàng xem để ghi nhớ về hình ảnh sản phẩm, về slogan hay thương hiệu. Quảng cáo taxi tiếp cận trung bình với một người đi đường chỉ trong 3-5 giây. Bởi vậy để đòi hỏi những cuộc gọi đặt hàng ngay sau đó là điều không thể!
Thay vào đó, chúng là dạng quảng cáo “mưa dầm thấm lâu”. Tác động nhanh, tác động nhiều, lặp đi lặp lại nhiều ngày, nhiều tháng hay cả năm. Rồi sản phẩm cùng thương hiệu quảng cáo từ lúc nào đã ở sâu trong tâm trí của họ.
Bởi vậy các chiến dịch quảng cáo taxi thường được thực hiện tối thiểu từ 3 tháng trở lên.
4. Chi phí thấp
Quảng cáo taxi được ví như những tấm biển quảng cáo di động trên đường phố. Vậy nhưng so với những tấm pano, billboard thì mức giá lại dễ chịu hơn rất nhiều.
Chi phí để thuê một vị trí biển tấm lớn trong trung tâm thành phố có thể giúp bạn triển khai một chiến dịch quảng cáo trên cả trăm đầu xe taxi. Điểm đặc biệt là những chiếc xe đó lại di chuyển, mở rộng địa bàn truyền thông của bạn. Chỉ cần ước tính đến đây, hẳn đã đủ để so sánh về mức giá của loại quảng cáo này.
>>>Tham khảo thêm: Bảng giá quảng cáo trên taxi toàn quốc
5. Không thể đo lường hiệu quả chính xác
Đã có rất nhiều bài viết, rất nhiều doanh nghiệp thực hiện nhận định rằng quảng cáo taxi đã hỗ trợ đáng kể cho công tác marketing của họ. Nhưng nếu nói về một con số cụ thể để đánh giá hiệu quả đó là điều thật khó!
🔻 Một ngày có chính xác bao nhiêu người nhìn thấy quảng cáo taxi? ➡ Không thể biết được!
🔻 Có bao nhiêu người ghi nhớ, bao nhiêu người lướt qua? ➡ Lại càng khó để nhận định.
🔻 Thông tin cụ thể về nhóm khách hàng đã tiếp cận? ➡ Đương nhiên là bất khả thi!
Vậy tại sao quảng cáo taxi vẫn được ưa chuộng khi mà hiệu quả của chúng có phần mơ hồ? Như đã nói ở trên, giá trị quảng cáo taxi mang lại là giá trị dài hạn, là giá trị thương hiệu bền lâu. Cách tốt nhất để thấy được những hiệu quả đó, là hãy sử dụng và cảm nhận! Bạn chắc chắn sẽ không phải thất vọng đâu. Vì nếu không hợp lý thì hàng loạt các ông lớn như: Pepsi, Samsung, Shopee,… đã chẳng sử dụng quảng cáo taxi nhiều đến thế.
Kết luận
Dựa vào các đặc điểm của quảng cáo trên taxi đã được phân tích, Sixth Sense Media xin được đưa ra một vài kết luận nhỏ sau đây:
- Quảng cáo taxi thiên về mục đích thương hiệu hơn là bán hàng. Nhưng khi đã có thương hiệu tốt, doanh số chắc chắn được cải thiện!
- Cần có thời gian để quảng cáo taxi phát huy tác dụng. Nếu muốn hiệu quả ngay tức thì, bạn không nên sử dụng hình thức này!
- Quảng cáo hướng đến nhóm khách hàng đại chúng, phù hợp cho mọi doanh nghiệp. Nhưng bạn vẫn có thể thực hiện công tác phân khúc khách hàng phần nào thông qua việc chọn hãng xe, đội xe có hoạt động chở khách chuyên biệt ở từng khu vực.
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn